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老板電器,和新新世代交個朋友

2021年08月25日 11:08????信息來源:杭州老板電器股份有限公司

一代人終將老去,總有人正年輕。

時代造浪不停,代有新人迭出。面對這群嶄新的消費群體,品牌們總在思考如何去吸引他們的目光。為了迎合年輕人的喜好與個性,品牌們花費了很多力氣去塑造自己的形象。新興品牌們強調著自己的年輕屬性,經典品牌則在反復訴說著“年輕化”的口號。當“年輕人”只成為一個標簽,品牌們的良苦用心似乎都做了無用功。

如何與年輕人交流,如何讓年輕人真正喜歡上品牌并愿意為之買單,老板電器做出了正確的表率。

和年輕人玩到一起

一提到年輕人,很多品牌就會陷入固有的刻板印象之中,將年輕人簡化為“二次元、玩咖、個性、自我”等不同的定義或標簽。但我們應該看到,越來越多的年輕人開始成家立業。有調查顯示,中國主要城市購房群體年輕化趨勢明顯,“90后”及“95后”買家的購房占比約達60%。(鏈家《2020中國青年居住消費趨勢報告》)

當越來越多的年輕人買房之后,作為日常使用頻次較高的廚房,如何裝修正成為年輕人思考的問題。在精準地洞察到年輕人的需求之后,作為中國高端廚電行業領導者、主張“創造中國新廚房”的老板電器,以多年行業深耕經驗與營銷打法,提出了嶄新的解決之道。

老板818烹飪創造節,正是老板電器利用自身優勢,借勢蘇寧周年慶IP打造起與年輕人交流的節日。它拋開了點對點產品的生硬表達,而是以創意美食作為錨點,與年輕人拉近關系,探討未來廚房的美好模樣。

美味的突圍之道

活動伊始,老板電器就依托獨家贊助的熱門綜藝《聽說很好吃》大膽造勢。利用綜藝熱門話題與時下頗受年輕人歡迎的明星人物,在社交平臺持續發聲,吸引年輕消費者的注意。明星微博加持與年輕化內容輸出,讓越來越多消費者開始關注老板818烹飪創造節。

活動當天,圍繞著“烹飪”與“創造”的主題,老板電器邀請了國宴大廚劉人杰先生與老板電器電商總經理陳文娟女士參與直播,借鑒當下流行選秀元素組成“好吃創造營”,以豐富多樣的內容、扎實實用的知識和歡樂有趣的游戲,引爆直播的火熱氛圍,吸引了眾多年輕人的觀看與參與。直播中,陳女士深入簡出地為大家介紹了老板電器一直以來的創新理念與產品科技,讓更多年輕消費者得以一窺老板電器的風采與實力。

圍繞著老板818烹飪創造節,老板電器以直播為主軸,以多種方式突出活動核心內容。818當天,老板電器兩款新品率先上架蘇寧商城,引爆消費者購買需求。中式烹飪學院代言人宋威龍發來定制ID視頻,造勢直播,激發粉絲與消費者參與熱情。蘇寧官方直播蘇小廚三平臺同步直播上線,各平臺頭部KOL紛紛打call助威,直播影響力可見一斑。

以實力筑底營銷

用創意美食突圍獲得年輕人的認可,老板電器靠的不僅僅是亮眼的操作,而是源自它強大的實力基礎。

一直以來,老板電器始終是中國廚電行業的領導者,是最懂中式烹飪的廚電品牌。自成立以來,老板電器憑借以“技術創新為核心驅動力”的高端產業發展路線,以“創造人類對廚房生活的一切美好向往”的企業使命,不斷地創造和定義廚房電器,從真正意義上去打造“中國新廚房”。

為了實現這一目的,老板電器始終將創新擺在企業發展的船頭,緊緊依靠技術創新驅動多品類廚房電器發展。在油煙機品類中,老板電器率先提出了“變頻雙腔大吸力”油煙機,這是老板電器多年潛心研究得力之作,突破傳統技術極限,搭載革新變頻升級技術,代表中國煙機產品已經完成升級迭代,進入嶄新的“變頻雙腔時代”。在蒸烤一體機品類中,又以“澎湃大蒸汽”專利系統獨步市場,劃開了新的市場局面。老板電器如一名有煙火氣的創造工程師,給廚房帶來更多美好。

破圈是如今眾多品牌追求的效果,而老板電器不經意間破圈造節,是正確把握住了年輕一代的脈搏與喜好,真正為年輕人著想的結果。通過這一次造節成功,老板電器既提升了品牌的影響力,也讓更多年輕人深入了解品牌與產品的內核,促進品牌的又一次成長。


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